Бренд является важнейшим нематериальным активом компании.
Бренд – это не просто логотип и дизайн, это идея и мир, который за ней стоит.
Бренд отражает стратегию развития компании, преображая ее в краткую запоминающуюся
формулу - Платформу
бренда.
Бренд - это совокупность представлений о компании, уникальных и положительных ассоциаций,
которые возникают при общении с компанией; набор оригинальных и узнаваемых визуальных,
звуковых и прочих знаков, символизирующих эти представления для потребителей и иных
целевых групп.
Брендинг идет за стратегией. В основе идеологии бренда РЖД как ведущей компании,
лидера перемен всей транспортной отрасли лежит стремление построить современную и
инновационную транспортную компанию, развиваться, переходя на новый уровень ведения
бизнеса. Для достижения новых намеченных горизонтов компании необходимо ориентироваться
на определенные векторы в своей повседневной деятельности, позволяющие реализовать
намеченный план развития. Эти векторы сформулированы в Ценностях
бренда, которые представлены как Мастерство, Целостность, Обновление.
По всем вопросам, связанным с нормативной базой бренда ОАО "РЖД", использованием
и применением товарного знака "РЖД" можно обращаться в автономную некоммерческую организацию
"Центр организационного обеспечения структурной реформы на железнодорожном транспорте"
(АНО "Центр "Желдорреформа") к Румянцеву Василию Николаевичу: тел. +7 (499) 262-39-61,
+7 (915) 016-25-87; e-mail: brand@brand-rzd.ru,
rumyantsevvn@rzdreforma.ru,
roumyan@mail.ru
Видеоролик "Меняемся для Вас!" (57
МБ)
